Lakme! नाम अब खूबसूरती की दुनिया में किसी पहचान की मोहताज नहीं है। दुनिया के तमाम महंगे ब्यूटी प्रोडक्ट्स को पछाड़ यह ब्रांड भारत की पहचान है। लोग लैक्मे को उसकी गुणवत्ता, उसके अच्छे प्रभावों के लिए जानते हैं और सबसे अच्छी बात यह है कि लैक्मे के उत्पाद पॉकेट फ्रेंडली होते हैं।
इसीलिए इसे भारत में सबसे ज्यादा बिकने वाले ब्यूटी प्रोडक्ट्स में से एक माना जाता है। हम जानते हैं कि आज लक्मे क्या है। लेकिन इसकी शुरुआत के पीछे की कहानी बेहद दिलचस्प है। यह कहानी पंडित जवाहरलाल नेहरू, टाटा और मां लक्ष्मी से जुड़ी है! तो आइए आपको बताते हैं लक्मे को बनाने का कमाल किसने दिखाया।
लैक्मे को आज से 70 साल पहले 1952 में लॉन्च किया गया था। इसका श्रेय जेआरडी टाटा को जाता है। साल 1950 तक मध्यम वर्ग की महिलाएं खुद को तैयार करने के लिए घर की सुंदरियां बनाती थीं और उनके साथ काम करती थीं। जो औरतें अमीर होती थीं, वे विदेशों से अपने लिए सौंदर्य प्रसाधन खरीदती थीं।
यानी भारतीय रुपया के विदेश जाने का एक मुख्य कारण यह भी था। तत्कालीन प्रधान मंत्री जवाहरलाल नेहरू उन दिनों देश में नए उद्योग स्थापित करने पर काम कर रहे थे। तभी उनके मन में एक भारतीय ब्यूटी ब्रांड शुरू करने का विचार आया। चूंकि भारत का अपना ब्यूटी ब्रांड नहीं था, इसलिए उम्मीद की जा रही थी कि अगर यह बजट के अनुकूल होता तो लोग इसे हाथ से खरीद लेते और कोई प्रतिस्पर्धा नहीं होती।
आखिरकार उन्होंने अपना विचार जेआरडी टाटा के साथ साझा किया। टाटा उद्योगों की श्रृंखला बनाने में विशेषज्ञ थे। इस विचार ने उन्हें और मजबूत बनाया और यहीं से लक्मे की शुरुआत हुई। लेकिन उसके बाद भी ब्रांड के नाम की काफी चर्चा रही। आज हम जिस लक्मे की बात कर रहे हैं वह असल में लक्ष्मी का प्रारंभिक नाम था।
यदि आप इसे गूगल करते हैं, तो आपको 1952 से कई वर्षों तक लक्ष्मी नामक सौंदर्य उत्पादों की एक अच्छी श्रृंखला मिल जाएगी। यह लक्मे का पुराना नाम था।
लोकप्रिय बॉलीवुड अभिनेत्री
रेखा, हेमा मालिनी, जयाप्रदा समेत 50 और 60 के दशक की तमाम बॉलीवुड एक्ट्रेस लक्ष्मी के विज्ञापनों में नजर आई थीं. लक्ष्मी के आने के बाद भारत में विदेशी सौंदर्य प्रसाधनों की आपूर्ति लगभग बंद हो गई। फिल्मों में मेकअप के लिए भी लक्ष्मी के ब्यूटी प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल किया जाता था। जिससे आम लोगों का इस ब्रांड के प्रति विश्वास बढ़ा।
खास बात यह थी कि ब्रांड की कीमत भी ज्यादा नहीं रखी गई थी। ताकि आम महिलाएं भी इसका इस्तेमाल कर सकें। टाटा की सोच का ही नतीजा था कि लक्ष्मी को महज 5 साल में वह जगह मिल गई, जहां आज भी उनका कब्जा है। लेकिन उन दिनों देश में अन्य उद्योग भी स्थापित हुए।
टाटा जी के पास कई मौके थे, इसलिए उन्होंने 1966 तक लक्ष्मी को बेचने का फैसला किया। इस ब्रांड को अपने खाते में रखने के लिए कई नामी कंपनियों ने बोली लगाई है। लेकिन हिंदुस्तान लीवर की किस्मत चमक गई। टाटा का मानना था कि हिंदुस्तान लीवर ही एकमात्र ऐसी कंपनी है जो लक्ष्मी को और प्रसिद्ध बना सकती है। इसके बाद 1966 में लक्ष्मी हिंदुस्तान लीवर बन गईं और यहीं से ब्रांड नेम भी बदल दिया गया।
नया नाम लक्मे था। लैक्मे वास्तव में एक फ्रेंच नाम है लेकिन इसका फ्रेंच अर्थ लक्ष्मी है। यानी लक्ष्मी वैसी ही रहीं, बस उनका नाम बदलकर फ्रेंच कर दिया गया।
लैक्मे ने खुद को एक ब्रांड के रूप में स्थापित किया है। अपने ब्यूटी प्रोडक्ट्स की तरह लेकिन बाद में लैक्मे ने एक फैशन कोर्स शुरू किया ताकि युवाओं को सुंदरता के बारे में अधिक जानकारी मिल सके। इसके साथ ही देशभर में लैक्मे पार्लर भी शुरू किए गए। जहां से युवाओं को तरह-तरह के फैशन में सर्टिफिकेट कोर्स करने का मौका मिला।
इसके साथ ही गरीब लड़कियों के लिए छात्रवृत्ति कार्यक्रम और स्टार्टअप शुरू करने में भी मदद शुरू की गई। लैक्मे फैशन वीक, लैक्मे शो के बारे में तो हम सभी जानते हैं। इन सभी कार्यक्रमों ने लक्ष्मण को भारत समेत पूरी दुनिया में मशहूर कर दिया। आज हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड के भारत में लगभग 110 पार्लर हैं और दुनिया के विभिन्न देशों में 100 से अधिक पार्लर हैं।
रेवलॉन और मेबेलिन जैसे वैश्विक सौंदर्य ब्रांडों के आगमन के बावजूद, लैक्मे का अभी भी भारतीय सौंदर्य प्रसाधन बाजार में एक बड़ा हिस्सा है। लैक्मे के ब्यूटी प्रोडक्ट्स की विदेशों में भी डिमांड है। आज लैक्मे 1900 करोड़ रुपये के सफल कारोबार के साथ भारत की सबसे बड़ी और सबसे प्रभावशाली कंपनी बन गई है।